Die Schönheit der Transkreation

Die Schönheit der Transkreation
20 März 2019 Claudia

Können Sie sich ein Leben ohne Kosmetik und Körperpflegeprodukte vorstellen? Ich nicht. Ich liebe die Produkte für Haut, Haare und Makeup. Aber auch Düfte – im Oktober 2010 habe ich sogar an einem Workshop mit der weltbekannten Parfümproduzentin Laura Tonatto teilgenommen und mein eigenes eau de parfum hergestellt.

Aber Kosmetika und Pflegeprodukte helfen uns nicht nur dabei, uns äußerlich schön zu fühlen, sondern sie helfen uns auch von innen. Aus Consumer Insights 2017, einer neuen Studie von Cosmetics Europe, ging hervor, dass 80% der europäischen Konsumenten Kosmetik- und Pflegeprodukte als wichtig oder sehr wichtig zum Aufbau ihres Selbstwertgefühls einstufen. Wenn man das bedenkt, verwundert es daher nicht, dass Kosmetika unsere sozialen Beziehungen jeden Tag verbessern.

Es gibt sehr unterschiedliche Informationsquellen über Körperpflege und Kosmetik. Werbung und Produktverpackungen machen jeweils 28% bzw. 54% aus, während ca. 24% auf Social Media und 15% auf Blogs entfallen. Man kann glaube ich mit Gewissheit sagen, dass Werbung und Marketing eine Schlüsselrolle bei den Kommunikationsstrategien einer Marke einnehmen.

Außerdem bin ich überzeugt davon, dass Sie nicht möchten, dass Ihre Kommunikationsstrategien ins Leere verpuffen, wenn sie in einem anderen Markt umgesetzt werden.

Als eine internationale oder gar weltweit agierende Marke müssen Sie gleichzeitig die Bedeutung und die Stimmlage des Originals in vielen verschiedenen Ländern bewahren und für jedes einzelne Land den jeweils besten Kommunikationsweg finden. Auch in Italien.

Manchmal kann die auf Deutsch oder Englisch verfasste Werbung oder das Marketingkonzept auch auf Italienisch sehr nah am Original und genauso schlagkräftig sein. Aber manchmal ist ein Umschreiben zur Anpassung an die italienische Kultur und den italienischen Markt erforderlich. In beiden Fällen benötigen Sie einen professionellen italienischen Texterin, der gleichzeitig auch ein Spezialist für Transcreation ist und Ihnen bei der Marketing-Kommunikation behilflich ist. Das beschränkt sich aber nicht allein auf reines Übertragen – wie steht es beispielsweise mit Ihren Marken- und Produktnamen? Sind Sie sicher, dass diese bei Ihrer Zielgruppe gut ankommen und nicht irgendwelche Kontroversen entfacht (wie es z.B. diesen Marken ergangen ist)?

Wenn Sie Ihre Kosmetik- und Körperpflegeprodukte in Italien vermarkten, ist der beste Weg, einen potentiell katastrophalen finanziellen und rufschädigenden Schaden zu vermeiden, einen italienischen Experten zu beauftragen, der Sie bei der Umsetzung Ihrer Kommunikationsstrategien auf dem italienischen Markt unterstützen kann. Jemanden, der sowohl direkt auf Italienisch texten kann als auch Texte aus dem Deutschen oder Englische ins Italienische adaptieren kann (Transkreation). Jemand mit langer Erfahrung in der Schönheitsindustrie, der ein solides Portfolio aus diesem speziellen Sektor vorweisen kann.

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