Lernen Sie aktiv von einer der bekanntesten Transcreation-Expertinnenwie Claudia Benetello
Das ist meine Definition für Transcreation.
Zusammen mit anderen Beiträgen wurde diese Definition in mehreren Veröffentlichungen und wissenschaftlichen Arbeiten zitiert.
Die Transcreation, die im Deutschen auch „Adaption“ genannt wird, ist ein Service, der sich auf halber Strecke zwischen Übersetzen und Texten befindet und betrifft alle Texte, die vor allem eine Werbebotschaft vermitteln sollen. Dazu gehören zum Beispiel Texte für Radio- oder TV-Spots, Printanzeigen, Werbeplakate und Broschüren. Während ich als Copywriterin Werbe- und Marketingtexte direkt auf Italienisch verfasse, passe ich diese Art von Texten als Spezialist für Transkreation aus dem Deutschen und Englischen ins Italienische an. Dabei arbeite ich mit italienischen und internationalen Unternehmen und Werbeagenturen zusammen.
Seit 2013 gebe ich auch Kurse für Übersetzer und Copywriter zum Thema Transcreation, sowohl in Präsenzunterricht als auch online.
Vor welche Herausforderungen stellen uns Werbetexte? Wie können diese effizient von einer Sprache in eine andere übertragen werden? Gibt es best practises, die man befolgen kann? Bei meinen Kursen vermittle ich theoretische und praktische Instrumente, mit denen die Transcreation professioneller und sensibler angegangen werden kann.
Lesen Sie meine neuesten Artikel zum Thema Transcreation.
Dozentin bei Tagungen und Seminaren zum Thema Transcreation
Im Jahr 2012 wurde ich zum ersten Mal als Referentin zu der Tagung „“ (auf Deutsch: „Transcreation: traduzione e copywriting nel marketing globale“) an der Freien Universität IULM in Mailand eingeladen. In den nachfolgenden Jahren habe ich Vorträge zum Thema Transcreation auf zahlreichen weiteren Konferenzen in Italien und im Ausland gehalten. Seit 2013 halte ich außerdem Seminare und Workshops zu Transcreation für Berufsverbände, Universitäten und Unternehmen.
Hier sehen Sie mich in Aktion.
Seminare und Vorträge zum Thema Transcreation
Seit zehn Jahren habe ich Erfahrung als Rednerin und als Dozentin für Transcreation. Zu dieser Liste an Vorträgen und Seminaren kommen noch Transcreation-Kurse hinzu, die ich maßgeschneidert für Unternehmen durchführe.
2023: “Fra traduzione e copywriting: la transcreation EN>IT”, AITI
2022: “Parliamo di transcreation!”, ITI Italian Network
2022: “Fra traduzione e copywriting: la transcreation EN>IT”, AITI
2022: 6th International Symposium on Translation “The New Normal in Audiovisual Translation: Insights from the Industry and the Academia”, Università degli Studi di Palermo
2021: “Translating advertisements: transcreation as a professional practice”, Università degli Studi di Salerno
2020: “La transcreation al servizio del marketing internazionale – Seminario teorico-pratico EN>IT”, TradInFo
2020: “La transcreation dei testi pubblicitari e promozionali: seminario teorico-pratico DE-IT / EN-IT”, Bern
2020: “The transcreation of advertisements: Exploring the space between translation and copywriting”, Università degli Studi di Palermo
2020: “La transcreation pubblicitaria: dove traduzione e copywriting si incontrano”, Il futuro della traduzione tra tecnologia e creatività, Università degli Studi Suor Orsola Benincasa, Napoli
2020: “Translating advertisements: transcreation as a professional practice”, Università degli Studi di Salerno
2020: “La transcreation al servizio del marketing internazionale. Seminario teorico-pratico EN>IT”, Bologna
2020: “Transcreation as a professional practice”, Centre for Research in Translation and Transcultural Studies, University of Roehampton, London
2019: “The role of transcreation professionals in global advertising”, Translation and Interpreting Responding to the Challenges of Contemporary Society international, Univerza v Ljubljani, Ljubljana
2019: “Beyond translation: Exploring transcreation”, Università degli Studi di Napoli Federico II
2019: “The transcreation of advertisements: Exploring the space between translation and copywriting”, Università degli Studi Suor Orsola Benincasa, Napoli
2019: “La transcreation al servizio del marketing internazionale. Seminario teorico-pratico EN>IT”, Napoli
2018: “Transcreation: (re)creating copy for international advertising”, Centre for Research in Translation and Transcultural Studies, University of Roehampton, London
2018: “The transcreation of advertisements: Exploring the space between translation and copywriting”, Translating Europe Worksop “Traduzione specialistica, interpretariato e creatività: competenze, strumenti, approcci”, Roma. Video ansehen
2018: “Il triangolo sì! Laboratorio pratico di transcreation pubblicitaria dall’inglese all’italiano”, Bologna
2017: “What’s in a name? Defining transcreation as a professional practice”, first international interdisciplinary conference on “Intersemiotic Translation, Adaptation, Transposition: Saying Almost the Same Thing?”, University of Cyprus, Nicosia
2017: “La transcreation dei testi pubblicitari e promozionali EN>IT”, Genova
2017: “Tra copywriting e traduzione: la transcreation”, Fondazione Universitaria San Pellegrino, Misano Adriatico
2016: “When translation is not enough: transcreation as a convention-defying practice”, Translation and the Creative Industries International Conference, University of Westminster, London. Video ansehen und Beitrag lesen
2016: “La transcreation dei testi pubblicitari e promozionali EN>IT”, Milano
2016: “Transcreation as Creation of a New Original: a Norton™ Case Study”, Creativity in Translation / Interpretation and Interpreter / Translator Training International Conference, Università Suor Orsola Benincasa, Napoli. Video ansehen und Beitrag lesen
2015: “La transcreation dei testi pubblicitari e promozionali EN>IT”, Trieste
2014: “Tra copywriting e traduzione: la transcreation”, XIII Giornate della Traduzione Letteraria, Urbino
2014: “La transcreation dei testi pubblicitari e promozionali”, webinar
2014: “Addio traduzione, benvenuta transcreation: l’adattamento dei testi pubblicitari EN>IT”, Torino
2013: “La transcreation dei testi pubblicitari e promozionali EN>IT”, Roma
2013: “La transcreation dei testi pubblicitari e promozionali EN>IT”, Padova
2013: “La transcreation dei testi pubblicitari e promozionali EN>IT”, Pisa
2012: “Transcreation: traduzione e copywriting nel marketing globale”, Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM, Milano
Möchten Sie wissen, ob Sie mir vertrauen können?
Hier einige Testimonials zu meinen Kursen über Transcreation.
Papers zur Transcreation
Auch wenn Transcreation ein Begriff ist, der sehr in ist, gibt es keine universell akzeptierte Definition, ebenso wenig wie es einen einheitlichen Konsens über die Anwendungsbereiche gibt. Weder unter Wissenschaftlern, noch unter den Anwendern. Als Expertin für Transcreation möchte ich mit einigen Texten meinen Standpunkt mit konkreten Beispielen belegen, die oft meiner persönlichen beruflichen Erfahrung entstammen.
